电子化加速纸质红包的“翻新”之路

2019-08-26 11:32:23中国纸业网钟小雯阅读量：1368      我要评论

　　【包装印刷产业网热点关注】随着移动互联网的高速发展，发电子红包渐渐成为中国人常见的活动。每当到了重大节日时，人们总会参与在手机上发红包、抢红包的活动。虽然金额不见得有多大，但是抢到红包那一刻的喜悦与惊喜，是年轻人偏爱电子红包的重要原因。

　　在电子红包领域做得成功的非微信红包莫属，在各种家庭群、工作群、同学群内，哪怕是那种常年没有人冒泡的“死群”，只要一有人发红包，就仿佛朝水里扔了个深水炸弹，群成员抢红包的速度让人叹为观止。以微信红包为代表的电子红包俨然成了人们的“新宠”，但其实传统的纸质红包在唐代就已经开始流行起来了。

　　初的红包据说起源于唐代，因为杨贵妃生子，唐玄宗发布赏钱。唐宋开始，在过年期间出现了赏赐。初是给大臣的赏赐，表示一种鼓励；然后发展成长辈给晚辈，表达一种关怀。

　　自古以来，红包都有两个层面的意义，一是赠予金钱，二是表达祝福。在古代，除了用一般的流通货币作为压岁钱之外，还有专门作为压岁钱之用的纪念钱币，有些可佩戴，上面会印有八卦、八仙或各类祝福词，现在称为“民俗钱”。古代的钱币大部分是中间有孔，可以串起来的。用来串压岁钱的绳线也有讲究，早前须用青黄黑白赤交织的五彩花线，具有避邪、吉祥的功能。后来，红色慢慢从五色中突显出来了，压岁钱变成了用红线串起的钱。

　　而真正出现用红纸包起的“红包”是很晚的事。晚清的铜板，民国的银元，中间都是没有孔的，后来流行纸币，更是没法用线穿了，那就需要用纸包起来了，于是红线变成了红纸，真正意义上的红包就诞生了。

　　到了现代社会，走亲访友时，长辈都会在制作精美的红包里放入纸币，发给晚辈。可以说小孩子每年期待的便是拿到红包的时候，薄薄的一沓，承载的是长辈满满的祝福。

　　但是随着科技的发展，电子红包以其穿越距离、即时方便、传递对象多元化的特性，成为人们逢年过节的首要选择。毕竟纸质红包无法在快捷方便上与电子红包相比，何不扬长避短，从仪式感方面入手，开拓自己的市场呢？

　　传统的纸质红包，从设计上来说都有些千篇一律，无非是大红的底色，上面印一些过时的图案和“新年快乐”四个大字。人们收到红包时可能都不太会注意到红包样式，只会注意里面钱的数量。这是纸质红包需要改进的地方——包装，毕竟作为一种年俗符号，不应该让人只关注里面的钱。

　　从材质与图案来说，纸质红包可以采用更加精美有质感的纸，传递过程中会给人一种厚重感。过时的印花图案好不要再用，可以用一些中国传统文化的元素，比如皮影戏、剪纸等等。红包上的祝福语的字体可以更加多元化，如草书、隶书、楷体等等。

　　从形式上看，压岁钱不一定非得是用纸作为载体，可以借鉴历*丰富多彩的压岁钱形式。比如可以用“红串子串钱”的形式，供孩子佩戴，作为过年的一种年俗符号和产品，更凸显一种祝福吉祥的象征意义。此外，红包可以设计得更多样化，发给孩子、老人、朋友的红包形式，都可以各有特色、别具一格。

　　值得一提的是，可以改变当面给红包的方式，借鉴西方圣诞节将礼物藏在圣诞树里的创意，将红包放在一个特定的地点，让孩子们自己寻找，这样可以增加趣味性与符号性，避免当面给钱的尴尬与客套。

　　用传统文化元素来“翻新”红包，增强文化记忆与文化感染力，一定是一件很酷的事情。

　　原标题：纸质红包的“翻新”之路

上一篇：如何打好碧水保卫战？——从报告看我国水污染防治

下一篇：外研社马建利：造纸印刷新工艺助力教材出版

版权与免责声明：1.凡本网注明“来源：包装印刷网”的所有作品，均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-兴旺宝合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：包装印刷网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。 2.本网转载并注明自其它来源（非包装印刷网）的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品第一来源，并自负版权等法律责任。 3.如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。

全部评论

昵称验证码匿名