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英国一季度用于印刷品广告投资下降一成

2012-07-09 11:02:16科印网阅读量:1070 我要评论


  【ppzhan摘要】2012年英国用于印刷品广告投资的比率相对其它媒介出现大跌幅,地区性报纸面临的趋势为糟糕,同比2011年一季度下降11.%,为3.26亿英镑。随后为国家性报纸、商业和消费期刊杂志,用于这些印刷品的广告费用同比下降分别为11.3%(3.48亿英镑)、9.7%(0.78亿英镑)、2%(1.35亿英镑)。
  
  据国外媒体报道:新的广告联盟和Warc消费报告数据显示,2012年英国用于印刷品广告投资的比率相对其它媒介出现大跌幅,这些印刷品包括国家和地区性的报纸、消费和商业性杂志,从2011年季度的9.86亿英镑下降到2012年同期的8.87亿英镑。
  
  地区性报纸面临的趋势为糟糕,同比2011年一季度下降11.%,为3.26亿英镑。随后为国家性报纸、商业和消费期刊杂志,用于这些印刷品的广告费用同比下降分别为11.3%(3.48亿英镑)、9.7%(0.78亿英镑)、2%(1.35亿英镑)。
  
  广告联盟通信部主管IanBarber说:“对于报纸业来讲,这是一个非常糟糕的季度。但是我们不应该忘记,不管数字媒体增长有多迅猛,包括报纸、杂志、户外等在内的媒介占据40%多市场份额。”报告预期英国2012年用于印刷品的广告投资费用将下降5.1%,为37亿英镑,而2011年为39亿英镑,但同时预计2013年将会保持稳定态势。整个媒体广告费用预计在2012年将会增长2.5%。
  
  通过季度的数字也可以发现,英国用于电视媒体的广告费出现0.7%的微幅下跌,而包括网络、户外、广播、电影在内的媒体分别出现11.1%、3.1%、6.9%和9.5%的增长。
  
  “面对经济形势的不稳定性,英国广告业保持比较稳定态势。事实证明,广告业的繁荣是国家GDP出现增长的信号,因此,一个健康的广告市场对于全国经济来讲,是一个利好消息,而不仅仅是对于广告商来讲。”广告联盟主席TimLefroy补充说道。
  
  因为英国邮政机构近期正在拓宽‘直邮印刷品’的范围,因此其提供的直邮信件数据并未在这份报告中列举。
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