2011年掀起的电商价格战，让出版社见识了电商卖书的威力。电子书可能对纸质图书造成的冲击，国外早有前车之鉴。此次电商进军电子书市场，业内人士为关心的是电子书会不会再度抢占纸质图书市场份额，让已经走向“冬天”的纸质图书雪上加霜。
　　
　　伴随电子书的逐渐盛行，纸质图书销量下滑是必然趋势，但这并不意味着纸质图书的消亡或者出版产业整体利益的减少。特别是在产业成熟后，出版社会根据自己的利益需求去权衡某一本书是适合做纸质版还是电子版。
　　
　　当当网执行官李国庆坦言，在推动电子书的过程中，大的挑战在于出版社的心态，难的一点是说服其与之合作，担心盗版书、著作权保护、害怕影响短期业务等因素使出版社仍担心电子书冲击纸质图书，尽管当当网已经和200多家出版社合作，但全国还有一半的出版社没有签协议。
　　
　　“电子书不会杀死实体书，但它会迫使出版商转变思路。完全取代实体书不是电子书的目的。”易文飞表示。
　　
　　对于电子书对纸质图书的冲击，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，电子书对纸质图书的冲击是一个必然趋势，但从目前来看，这样的冲击仍然难以撼动一些大的实体书店如新华书店等。实体书店面对强有力的冲击，应考虑模式上的创新，如抓住时机成立自己的网络书店、将实体店与网络书店结合经营，或是与电商企业形成一种合作关系来开辟新的发展方向等。“电子书与纸质图书应该共同发展，相互促进”。