摘要：不少国内的参展商也陆续加入了制造“第五媒体”——数字标牌的行列，不得不说数字标牌有着传统印刷广告不可比拟的独特优势。数字标牌可以使用多种媒体表现方式并能够实现多种方式的混合显示。

　 随着现代科技不断发展，数字显示技术的应用将无处不在。网络多媒体技术的融合，可以及时与客户进行互动反馈，比较普遍的就是银行、医院、超市、社区等公共场所里的数字屏幕等，通过大屏幕及时发布商业、财经、娱乐等信息，让人们在这些特定场所、特定时间获得相应的所需信息，并具有一定的广告效应。
　　
　　在国外，已经有人把数字标牌与纸张媒体、电视、广播、互联网并列，将其称之为“第五媒体”。
　　
　　2011年7月初的第19届上海广告技术设备展览会上，笔者也注意到，不少国内的参展商也陆续加入了制造“第五媒体”——数字标牌的行列。不得不说数字标牌有着传统印刷广告不可比拟的独特优势。
　　
　　*，传统印刷广告要求必须在正确的时间放到正确的位置，这就需要大量的人力、物力进行印制和分发等工作；而数字标牌则几乎可以完全免除印制和分发时的麻烦，大大节省了印刷和分发时产生的费用和处理时间。同时，数字标牌的操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，将信息及时的发布出去。
　　
　　由此我们又了解到，与传统印刷广告的平面、静止效果不同的是，数字标牌可以使用多种媒体表现方式，如视频、音频、图片、动画等，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，并能够实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

　　可见，数字标牌这一动态广告形式，必将随着人们对媒体信息的强大需求逐渐发展壮大起来，势必将抢占一部分传统印刷广告的市场份额。不过，数字广告市场的壮大，并不一定会让传统印刷广告的“消亡”，存在即有价值，传统印刷广告大可在数字广告助力壮大的广告市场中分得一杯羹，谋求新的机遇与发展。
　　
       根据调查机构iSuppli预测，数字电子广告市场于2005年到2010年将以每年30%的速度快速成长，逐渐以薄形显示取代传统广告。而来自4月于LasVegas闭幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的报导也指出，利用卖场数字广告能刺激所促销之新产品销售成长30%至300%，也可让营业额增加30%，并使消费者减少约15%的等待时间，让消费者能更快速找到所需商品。