【导读】随着年轻读者对电子内容的追捧以及广告商们要求其广告更具可视性，平面媒体的业务必将继续萎缩。但旧媒体的幸存者及其内容还将在很长一段时间内继续发挥其巨大的影响力。新媒体急于通过传统媒体的信誉扩大自己的影响力，这是一种十分普遍的形式。

　　ppzhan讯：路透纽约11月12日电---无论是通过邮件、iPad还是未来任何一种平台而传递，电子形式的文字都代表了新闻业的财政前景。但在激发民意和设置宏观议程方面，迄今还没有任何媒介可替代以平面媒体为主导的旧媒体的力量。

　　所以，对于新闻网站The Daily Beast和《新闻周刊》达成的合并交易，我们不能把它简单地理解为这是守旧派们怀念印刷媒体的结果。

　　但持有这种误解的观察人士或许值得原谅。毕竟，在今年8月以一美元价格买下《新闻周刊》的音像业大亨西德尼・哈曼（Sidney Harman）已经92岁高龄了；而The Daily Beast的老板巴里・迪勒（Barry Diller）则出生于二战期间；网站的共同创始人兼主编、56岁的蒂娜・布朗（Tina Brown）早已是美国平面媒体界的传奇人物，她曾先後担任《名利场》和《纽约客》杂志主编。

　　布朗表示：“如今，我们以一种全新的目光来审视平面媒体，好比一位归侨以新的视角打量自己的祖国。”尽管The Daily Beast号称每月读者人数达到500万，但在对权力的影响力方面依然无法与《新闻周刊》匹敌。

　　新媒体急于通过传统媒体的信誉扩大自己的影响力，这是一种十分普遍的形式，彭博资讯（Bloomberg LP）收购《商业周刊》便是典型。这也是汤森路透（TRI.TO: 行情）（TRI.TO: 行情）旗下《热点透视》专栏在*数十家日报上出现的原因之一。就在上周，《纽约时报》（NYT.N: 行情） 旗下金融网站DealBook的内容也开始刊登在印刷版的《纽约时报》上。

　　一些新媒体“新贵”也开始返璞归真。美国非营利性新闻集团ProPublica与平面媒体及其他较传统媒体合作，以吸引更多读者关注其颇具分量的调查报导内容。美国的政论网站Politico之所以在财务方面获得成功，其印刷版本也是居功至伟。

　　随着年轻读者对电子内容的追捧以及广告商们要求其广告更具可视性，平面媒体的业务必将继续萎缩。但旧媒体的幸存者及其内容还将在很长一段时间内继续发挥其巨大的影响力。